Tankesmedjan Normskifte vid Högskolan i Borås och Textile Movement lanserar en gemensam rapport om normskifte, konsumtion och cirkulär ekonomi. Rapporten Är normskiftet till cirkulär ekonomi närmare än vi tror? undersöker hur långt omställningen har kommit och vad som krävs för att cirkulära beteenden ska bli möjliga, meningsfulla och självklara i praktiken.
Forskning och ny empiri
Rapporten utgår från både forskning och ny empiri. Genom enkätdata bland unga, workshopinsikter och intervjuer med företag inom mode och hemelektronik undersöker rapporten hur normer kring konsumtion förändras, vilka hinder som finns kvar och hur cirkulära alternativ kan få större genomslag i vardag, marknad och samhälle.
Från insikt till handling
En central slutsats är att människor inte förändrar beteende enbart för att de förstår problemen. Nya beteenden behöver också upplevas som möjliga, trygga, meningsfulla och socialt rimliga. Därför räcker det inte att utveckla teknik eller informera mer om miljönytta. Aktörer i samhället behöver också göra omställningen användbar i praktiken, attraktiv i kulturen och relevant för människors egna drivkrafter.
Rapporten visar att normskiftet mot cirkulär konsumtion redan har kommit långt på attitydnivå, särskilt inom vissa områden. Samtidigt har nya beteenden ännu inte fått fullt genomslag i vardag, affärsmodeller och system. Det finns ett tydligt gap mellan det som människor uppfattar som positivt och det som faktiskt blir det enkla valet i vardagen.
Identitet och framtidsbilder
Här spelar frågor om identitet, tillhörighet och framtidsbilder en avgörande roll. Ett bredare normskifte handlar inte bara om att erbjuda fler cirkulära alternativ. Det handlar också om att förändra vad människor uppfattar som önskvärt, normalt och möjligt att identifiera sig med.
När människor förknippar cirkulära praktiker med kvalitet, omdöme, delaktighet och framtidstro ökar också deras attraktionskraft. Om den cirkulära framtiden framstår som knapp, krånglig eller moraliserande blir den svår att samla människor kring. Om den i stället framstår som smart, tillgänglig, vacker och meningsfull blir det lättare för fler att vilja vara en del av den.
Mer än teknik och information
Rapporten pekar på behovet av en bredare förståelse av innovation. Cirkulär ekonomi handlar inte enbart om teknik, materialflöden eller affärsmodeller. Den handlar också om kultur, beteenden, förväntningar och samhällsberättelser.
För att normskiftet ska ta nästa steg behöver beslutsfattare, företag, akademi och civilsamhälle kombinera styrande insatser med stöttande åtgärder. Det handlar om att stärka människors förmåga, möjligheter och motivation att agera cirkulärt.
Om rapporten
Är normskiftet till cirkulär ekonomi närmare än vi tror? är framtagen av Tankesmedjan Normskifte vid Högskolan i Borås och Textile Movement. Rapporten undersöker normskiftet mot cirkulär ekonomi genom teori, enkätdata, workshopinsikter och intervjuer med företag. Syftet är att bidra med kunskap om hur cirkulära beteenden kan gå från acceptans till praktik och på sikt bli en del av det som människor uppfattar som normalt.
